Baisse de trafic en été ? Voici comment transformer la chaleur en opportunité business

Chaque année, c’est le même scénario : L’été arrive, les boîtes mail se vident, les clics se font rares, et les campagnes publicitaires tournent un peu dans le vide. Mais si on prend un peu de recul, c’est aussi le seul moment de l’année où vos concurrents lèvent (vraiment) le pied. Et ça, c’est une opportunité en or. Chez Systemia, on en est convaincus : L’été n’est pas une pause, c’est un sas de préparation. Voici 3 leviers pour capitaliser intelligemment sur cette période creuse.

Profitez de l’été pour enrichir votre base de contacts de manière intelligente

L’été, peu de gens sont en phase “achat” mais beaucoup sont en phase “réflexion”, “organisation”, ou même “remise en question”. Profitez-en pour leur offrir un contenu qui les aide.

Quelques idées concrètes :

  • Un guide rapide : “5 actions concrètes à faire cet été pour doubler votre visibilité d’ici septembre”
  • Une checklist à imprimer : “Votre site web est-il prêt pour la rentrée ? 10 points à vérifier”
  • Un quiz interactif : “Quel est votre profil marketing : sprinteur ou marathonien ?”

Ce type de contenu est parfait pour collecter des emails qualifiés et construire une base que vous relancerez début septembre avec une campagne ciblée.

Lancez une campagne Evergreen… pendant que les autres coupent leurs pubs

L’été, beaucoup d’annonceurs coupent ou réduisent leur budget.

Résultat : les enchères baissent, surtout sur Meta Ads.

Et les coûts par clic sont souvent 20 à 30 % plus bas.

C’est donc le moment idéal pour lancer des campagnes Evergreen :

  • Pas de date limite
  • Contenu utile ou inspirant
  • Ciblage large mais bien pensé

Objectifs :

  • Travailler votre notoriété (“On vous voit partout, même en été”)
  • Rester top of mind jusqu’à la reprise
  • Obtenir des leads “tièdes” à bas coût que vous pourrez réchauffer à la rentrée

Attention : ne partez pas en mode vacances en lançant vos pubs. Programmez-les proprement, vérifiez votre tracking, et prévoyez des relances automatiques.

Profitez de la baisse de trafic pour analyser ce que vos campagnes ne vous disent jamais

Quand tout ralentit, on voit mieux. Les mois de juillet et août sont une fenêtre unique pour analyser vos campagnes différemment.

Pourquoi ? Parce que seuls les profils les plus motivés continuent de cliquer, liker ou remplir des formulaires.

Ce que vous pouvez en tirer :

  • Des insights sur vos personas les plus engagés (dirigeants, indépendants, créateurs…)
  • Des accroches qui fonctionnent même en basse saison (et donc potentiellement très puissantes le reste de l’année)
  • Des performances comparatives entre formats pub (vidéo vs image, quiz vs eBook…)

C’est aussi le moment parfait pour faire le tri :

  • Quelles pubs ne rapportent rien ?
  • Quelle page d’atterrissage vous fait perdre 70 % des gens ?
  • Quel email est systématiquement ignoré ?

Ce qu’il faut retenir

L’été n’est pas forcément synonyme d’arrêt. C’est une période où l’attention est différente, mais pas absente. Et ceux qui savent l’exploiter intelligemment peuvent prendre une vraie longueur d’avance.

Avec des actions ciblées – un contenu bien pensé, une campagne calibrée, une analyse fine des comportements – il est tout à fait possible d’en faire un moment utile, discret mais efficace, pour préparer la suite.

Si vous voulez profiter de l’été pour préparer une rentrée explosive, on peut vous y aider.

Boostez votre business !
C'est le moment de laisser Systemia propulser votre croissance et transformer vos ambitions en succès !