La lumière, les sons, les textures changent. Et le storytelling doit les intégrer.

Les visuels deviennent plus feutrés, les couleurs plus chaudes, les mots plus doux.

Quelques exemples :

• Une marque de café peut raconter l’histoire du matin d’hiver parfait, quand la première gorgée réveille doucement la maison.
• Une marque de chauffage ou d’isolation peut mettre en avant le plaisir du confort, plutôt que la technique.
• Une marque de mode peut évoquer la sensation du pull qu’on attendait toute la journée, plutôt qu’une simple promotion.

Le storytelling hivernal, c’est l’art d’évoquer le sensoriel : les sons d’un parquet qui craque, la buée sur la vitre, la lumière dorée d’une lampe en fin de journée.

L’hiver met naturellement en avant les valeurs de solidarité, de générosité et d’attention.

C’est le moment parfait pour rappeler le “pourquoi” d’une marque, sa mission, son impact positif.

Quelques axes efficaces :

• Mettre en avant les équipes : montrer les coulisses, les visages derrière la marque.
• Raconter les engagements : durabilité, production locale, dons, partenariats solidaires…
• Créer des campagnes à dimension humaine : storytelling collaboratif, témoignages clients, portraits inspirants.

Les marques qui réussissent en hiver ne “vendent” pas. Elles partagent, soutiennent, accompagnent.

L’hiver ralentit tout : la nature, les déplacements, l’énergie. Et c’est une bonne nouvelle pour le marketing.

C’est le moment de ralentir la cadence promotionnelle pour privilégier des récits plus longs, plus immersifs, plus sincères.

Quelques idées concrètes :

• Remplacer une série de posts commerciaux par une mini-série narrative (“Une journée avec notre équipe”, “L’histoire de notre client le plus fidèle”, etc.).
• Transformer une offre en expérience saisonnière (“Votre cocon digital pour l’hiver”, “3 mois pour préparer votre printemps business”).
• Créer des formats “lents” : vidéos documentaires, podcasts, interviews longues, newsletters immersives.

En hiver, on a le temps d’écouter, profitez-en pour racont­er plus profondément votre marque.

Raconter autrement en hiver, c’est aussi préparer la relance commerciale du printemps.

Une marque qui reste visible, cohérente et émotionnellement connectée pendant cette période crée :

• Fidélité : les clients se sentent compris et accompagnés ;
• Préférence de marque : vous restez dans leur esprit lorsque le moment d’achat viendra ;
• Base narrative solide pour vos futures campagnes.

L’hiver est une période stratégique de maturation. Ceux qui se contentent d’attendre les beaux jours perdent du terrain ; ceux qui continuent de raconter construisent leur avantage concurrentiel.

Chez Systemia, on aide les marques à adapter leur communication aux saisons, sans jamais perdre leur authenticité.

Pour l’hiver, cela peut passer par :

• La refonte de campagnes publicitaires autour d’émotions fortes (Google Ads, Meta Ads, YouTube) ;
• La création de contenus éditoriaux à ton plus humain (articles, newsletters, vidéos, podcasts) ;
• La mise en place de stratégies “winter branding” : storytelling visuel, expériences immersives, campagnes locales chaleureuses.

L’objectif : que votre marque réchauffe les cœurs tout en restant performante.

L’hiver n’est pas une saison morte pour le marketing.

C’est une opportunité narrative unique : celle de se rapprocher de son audience, d’humaniser sa marque et de renforcer la confiance.

Les marques qui réussissent en hiver sont celles qui comprennent que le storytelling ne se met jamais en pause.

Il change simplement de ton, de rythme et de température.